是返场好戏，还是“挤牙膏”式创新？

随着苹果的不断壮大，苹果的产品线覆盖面越来越广，包括 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、HomePod 等。

　　财报显示，2020 年第四财季，iPhone 在苹果营收占比中再次创下新低，仅为 40.1%。最近几年内，苹果逐渐降低了对 iPhone 的依赖，某种程度上来说，苹果其他产品线的表现比 iPhone 表现要更好第四财季，Mac 营收同比增长达 29%，iPad 营收同比增长达 46%。由此来看，苹果并不能孤注一掷押宝 iPhone。

　　要想在一场发布会中连续发布新 MacBook Pro、新 MacBook Air、新款 iPad、Apple Watch、新 iPhone，苹果的压力会非常大。特别是一次性产品发布过多，容易转移用户的注意力，用户很难一下子买齐苹果产品线所有新品。

　　现在一个月一场发布会反而让用户有更多的时间和精力关注苹果每个系列线的新品，比如新 Apple Watch、新 MacBook Pro，也算是雨露均沾。

　　苹果双 11 发布会的看点实际上一点儿不比 iPhone 12 发布会弱，苹果首款自研电脑芯片 M1 不仅能让 Mac 产品更快、更好用，同时也能提升 Mac 系列的续航能力。苹果在发布会上介绍，Apple M1 芯片 +macOS Big Sur 甚至能让 Mac 使用 iPhone 和 iPad app。这对 Mac 来说不只是下一步，是下一个纪元。“下一个纪元”的说法固然有营销的意味在里面，但对于苹果用户来说，吸引力十足。

　　换个角度来看，苹果三场发布会的玩法虽有无奈之举的嫌疑，但苹果利益并未受损。

　　首先，果粉的忠诚度足够高，他们并不会因为 iPhone 12 跳票就不买新手机，这次双 11 期间，苹果依然是京东、天猫、苏宁易购、拼多多上数码品类的焦点。

　　其次，苹果用户真正离不开的是苹果系统。硬件只是一方面，操作系统才是苹果真正的优势，相对而言，华为、三星、小米等手机厂商很难带来跟苹果一样的优秀体验。

　　最后，苹果全线产品的连通。iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 等多个产品线之间的协同，让苹果用户很难离开苹果，总有一条产品线让用户留在苹果当中，而只要有一款产品是苹果，很容易被带入整个苹果系统当中。

　　近几年，越来越多的 Android 用户重新向 iPhone 回流，一定程度上跟苹果全系列的优质体验有关。

　　除了 iPhone，苹果也需要平衡其他产品线的利益。
 

截止到 11 月 10 日，从五月开始到现在，半年的时间内，今年五大卫视一共推出了 16 档定制晚会，其中既有连续五年的天猫双十一狂欢夜、已经有连续举办经验的聚划算 99 划算盛典等，也有拼多多、京东、百度等较“新”的面孔。同时，举办晚会的时间节点也在增加：618、818、10 月 31 日、11 月 1 日、双十一。原本起源于单独电商创造的优惠时间点，成了全网电商平台的“狂欢”，也就导致卫视定制晚会层出不穷的观感。

　　对于以电商平台为代表的品牌客户而言，联合卫视举办商业晚会的目的很明显，也就是拉新、提升关注度、造势，从而转化到平台消费。

　　而在定制晚会风靡之前，两个娱乐内容是各大品牌方眼中的香饽饽，一个是跨年演唱会，另一个就是春节联欢会。娱乐流量的倾泻口，对于任何产品的品牌效应都是巨大的。

　　体验过参与者身份后，品牌方进一步升级，化身“主人”身份向卫视们索要晚会，并和卫视一起进行环节策划、嘉宾选择、广告招商等等环节，呈现内容也要追求差异化。

　　以今年的双十一晚会为例，虽然都是电商平台的狂欢之作，但为了体现每家平台的特质，卫视和电商平台都下了功夫。湖南卫视拼多多超拼夜以“拼”为主题，每隔几个节目就会设置拼手速互动；京东超级夜则由京东直播、爱奇艺、江苏卫视同步直播，并开设了第二直播间服务于以种草、购物为目的的用户。
 

整个双十一周期，五大卫视全部推出电商定制晚会，拼品牌、拼嘉宾阵容、拼表演、拼话题……热闹的场面像极了每年的跨年演唱会。

　　品牌定制商业晚会已在这几年成了各大头部卫视的主推产品，除了各个电商平台不容错过以外，百度、抖音、OPPO 手机等各路品牌方也讨巧地采用这个方式来给自身品牌进行娱乐营销。

　　定制晚会给电商、品牌的带来的利好看得见，同时，卫视也同样需要定制晚会。广告赞助等是卫视盈收的主要来源之一，面对着视频平台等的压力，卫视也急需更多方式来获得收益。对于品牌和卫视两方而言，定制晚会的嘉宾阵容、伴随节目而进行的福利和玩法设置等等，也能吸引更多用户的关注、留存。

（编辑：阜阳站长网）

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