整个行业都能够用到毫米波5G

大健康相关线上线下零售也在进化，如连锁智慧药店、面向新人群的健康相关新零售业态等。

　　此外，今天随着消费者对健康的重视，健康化、高营养的食品也受到追捧。今天人们在购买食品时会从整体的内部健康考虑，包括可以帮助管理体重，或者和美容挂钩在一起。所以在食品创业方面也可以思考如何帮助消费者更好进行健康管理。

　　2、下沉与农村市场机会

　　我们比较期待整个上游农业的数字化有很大的发展。目前我国数字经济渗透率已达到 36%，而农业只有 8.2%。农产品供应链仍处于非常分散的状态，从农产品产地到消费者和餐饮端，成本逐层递加，需求和供给端之间的匹配效率不高。

　　在这方面已经有一些行动。例如拼多多正打造中国最大的互联网农业数据平台，其推出的“农地云拼”模式基于大数据和分布式人工智能，将消费端分散需求集成，推动产地直发，截至 2019 年底拼多多直连农业生产者超过 1200 万人；美菜网利用大数据对农产品价格和需求进行预测分析，帮助B端调整采购计划，帮助农户调整生产策略。

　　与农业数字化相比，发展更快的是消费品在有 9 亿多人口的下沉市场不断渗透。除了拼多多持续提升渗透率之外，阿里推淘宝特价版、聚划算；京东发力京喜、极速版 App、联手沃尔玛的京东到家；社区团购不断下沉，兴盛优选已下沉到乡镇村。

　　3、中国尚未出现可以比肩美国的连锁餐饮品牌

　　我关注餐饮行业比较多，我们看全球上市餐饮公司市值的时候，会发现市值最高的企业大部分是美国的，尤其是快餐品牌。相对看，中国连锁餐饮品牌、尤其是快餐发展远远落后美国，幸运的是海底捞上市后给予我们很大鼓舞。

　　从市场规模看，我们不应该比美国小，而且中国餐饮企业数字化发展历程已有 10 年，为什么还没有高市值的连锁快餐品牌？我初步的一些分析认为，原因可能在于中国连锁餐饮尚未找到好的标准化路径，可以在消费者的心智中占据地位。

　　相比快餐，近年来我们的连锁茶饮品牌、尤其是现制饮料成长更快，发展超过了连锁快餐品牌，包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。为什么茶饮会出来优秀的品牌？首先中国有茶文化，其次有茶的国内供应链，产源非常多，水果的产量也很多，饮料的标准化比快餐简单很多。

　　我相信，基于中国庞大的市场规模，以及餐饮标准化、规模化路径的探索，未来中国绝对会出来一批市场价值很高的连锁快餐品牌。

　　今天我们看到中国消费行业不断涌现新模式、新品牌，懂得各种玩法的公司越来越多。但随着中国的消费者越来越成熟，靠流量砸出 GMV 远远不够，只有回归到产品力、设计力和供应链能力上不断夯实打磨，才会有长期健康发展的未来，真正制胜新消费浪潮。
 

他所面对的“双十一”，则代表了同类中小渠道商普遍的内卷困境。不同于很多品牌方只有一家天猫旗舰店，大林所经营的品牌几乎在每个地区都签了几家渠道商、推广大使，这些渠道商几乎无一例外都在天猫注册了官方店铺。

　　“健身补剂利润还算可观，但市场相对固定，不健身的人肯定不会买。蛋白粉这些畅销商品一桶够用两三个月，客户都是用完了才会复购，屯不了太多。”大林告诉《商业数据派》，“所以双十一不参与吧，客户都流失到别的店铺去，未来几个月都没销量；杀价把销量拼上去吧，赚不到钱，有点像拔苗助长，还是自己拔自己的那种。”

　　跟大林处境相同的，还有宁宁（化名）。宁宁是潮流服饰卖家，分别在淘宝和天猫上各经营一个店铺。淘宝上主营“买手”业务，经营 Fear Of God、ESSENTIALS、MARZO、HERLIN 等诸多潮流品牌，品类包括服装、饰品、鞋履。此外，她的天猫店则主要卖自己工作室设计的服装。

　　“我之前卖的潮牌，别人拿不到货，我托关系拿得到，不拼价格也能卖的很火。但后来大家都能拿到了，有的货源比我还稳定，只能开始拼价格。”宁宁回想前几年的双十一，“垫很多钱备货不说，家里面、工作室里都堆满了东西，压力很大。”今年的双 11 热闹程度可谓空前绝后，仅 10 日晚间的双十一晚会就有四台，大牌明星花式助阵，巨额补贴和花式抽奖占据了一整夜的热点关注，天猫、京东、苏宁、拼多多合力将“购物狂欢夜”的气氛烘托到了顶点。

　　在巨额流量和资本狂欢背后，平台之争不可避免。

　　从今年双 11 开幕到落幕，阿里的老对手京东动作频频，意欲占据主场目的非常明确。首先，今年的双 11 大促的哨声，就是京东吹响的。

　　10 月 19 日，京东与笑果合作推出了一场《京东脱口秀大会》，为京东 11.11 造势。李诞和他的脱口秀半壁江山——李雪琴、周奇墨、Rock、颜怡颜悦、何广智、House 等，辛辣的吐槽了关于网购的那些事儿，帮助京东在今年双 11 乱斗中先声夺人，抢占了大众的注意力。

　　今年的双 11，京东推出了超 2 亿件 5 折商品、超 3 亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”等一系列优惠，折扣力度达到历年之最。

　　一天后，天猫也高调的召开天猫双 11 启动会，“光棍节”变成了“双棍节” 、“双 11 多了三天”等话题在社交媒体上引起了讨论，出双 11 星秀猫，掀起了云养猫热潮，官方数据显示，养猫游戏的用户总量超 5 亿。　阿里的淘宝特价版，也主打“以 C2M 定制货品为核心供给”；包括近期上线的犀牛智造，启动期主要针对服装行业，提供数据选款、面料联合发布和电商小单快翻定制加工。

　　目前看来，C2M 率先在一些非常分散且消耗很高的产业中落地，例如服装行业的 SKU 非常多，库存和打折带来很大的浪费。不过总得来说，当前 C2M 还处于发展初期阶段，真正理想的 C2M 应该做到“千人千面”，把高度松散的需求集中起来，大幅减少供应链的浪费，缩短生产时间。我们看到目前比较领先的案例，也还处在刚刚开始、探索的阶段。

　　四、未来可期的一些大消费行业

　　最后抛砖引玉地分享几个我们认为未来可期的大消费行业，也期待有更多的优秀创业者不断破局。

　　1、大健康消费

　　在整个大健康消费赛道，未来还有很大的进化空间。首先，结合 AI、大数据、可穿戴设备技术，可以帮助人们更好地管理健康，生活大健康方面会有诸多想象力，比如高榕资本投资的华米科技已经在医疗健康相关功能、算法、云服务、芯片研究和新产品开发方面增加投资。

　　而且，我们看到过去3-4 年，中国在医疗研发上的投入和进步非常大，涌现一批高市值医疗研发领域的企业。

（编辑：阜阳站长网）

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