秒杀、买买买、尾款人...

通过数年的尝试，电商平台、商家、消费者全情投入，对于双 11 的打法、竞争方式、理念也愈加清晰，参与度也越来越高。

　　我们来用本阶段的热词造个句：扎心了，老铁！作为一个月欠族，这个双 11 还是处在根本停不下来的买买买中，现在整个人都不好了。但转念一想，明天必定出现众多一起吃土的剁手党。没想看到朋友圈大家晒的账单，他们竟然让对象清空了购物车，果然还是贫穷限制了我的想象。不对啊，双 11 不是单身者的节日么？我可能过了个假光棍节。

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　　2018 至今：爆发式增长，买它！

　　2018 年，思聪少爷沉寂后，接过女生和消费热议话题的另一个男人出现了。

　　2020 年 10 月 31 日晚，今年的双 11 比往年提前了 11 天。天猫双十一开幕盛典开场表演中，李佳琦笑容满面地举着“冲啊尾款人”的横幅出现在镜头里，而，这五个字便是当晚李佳琦直播间的红包口令。

　　当天晚上李佳琦直播间创造了数个热搜。这场长达 5 小时，6000 万次观看。直播间隙，李佳琦走出直播间，与孟美岐在晚会上表演节目，创造数个像“冲啊尾款人”这样的微博热议话题和五六个相关热词，其中琦乐吾穷、李姓消费直接与李佳琦有着直接的关系。
 

　据中国音数协游戏工委（GPC）统计，2018 年游戏用户规模达 6.26 亿人。在游戏收入构成上，手游、端游和页游的占比分别为 62.5%、28.9%、5.9%，主机游戏只贡献了 0.5% 的份额。对比之下，欧美市场主机份额在 30%~40%。

　　同时，小霸王 4998 元的定价远超行业龙头产品 PS4，更何况，这款产品一直没有走下过 PPT。2019 年 5 月 12 日，小霸王Z+ 游戏机项目的负责人吴松表示上海办公室关闭。小霸王董事长方鸿祺称“上海游戏团队由于能力上的问题，未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具，当然也存在费用开销太大的问题。”

　　此后，小霸王伴随着欠薪、拖欠物业、无法付清货款等纠纷，最终项目解散。其背后金主益华控股也因投资小霸王，陷入资金链危机，就连益华百货的多家门店也出现大范围拖欠商户货款的情况。

　　自 2019 年起，小霸王文化已牵涉多达 98 起司法案件，其中涉及多起股权投资款的纠纷。同年 1 月 7 日，陈建仁卸任了小霸王文化董事长，由冯宝伦接任。而曾经一手缔造了小霸王传奇的段永平，此时已经成为了神秘、影响力巨大的商业巨鳄。

　　虽然被打上营销大师的标签，但营销显然不是段永平唯一的法宝。2019 年中，段永平曾在雪球上回复关于“营销路数”“遥控 OPPO、vivo”“弟子黄峥”等诸多议论。他表示：没有靠营销起来并能持久的公司，能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。

　　“我从来就没有遥控过 OPPO 和 vivo，对公司情况的了解和大家一样，基本上都是通过网上看到的，唯一的差别是我可以打电话核实一下网上看到的东西，这种情况大概每两三年可能会发生一次。黄峥和我确实是很熟的朋友，以前他在 Google 上班时也确实经常在一起聊天，但总觉得弟子的说法不合适。”

　　在段永平的商业经为人津津乐道之时，小霸王的麻烦仍未结束。

　　今年 9 月，小霸王法人冯宝伦被法院列为限制高消费人员。该限制消费令显示，冯宝伦不得在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费，不得购买不动产或者新建、扩建、高档装修房屋等。
 

在 VCD 一步步占领市场的同时，小霸王学习机的市场受到不小冲击。1997 年，小霸王也加入了 VCD 市场，并邀请香港武打特技明星柯受良担当小霸王 VCD 产品的形象代言人。然而，此时的 VCD 市场已经走过最初的爆发期，潜在威胁 DVD 已经开始崭露头角，小霸王入局时间太晚，加之没有核心技术和产品优势，小霸王 VCD 并未能延续辉煌。

　　随着 DVD 市场逐渐成熟，1999 年被许多人称为“VCD 倒闭年”，6 月，全国影碟机市场开启了有史以来最大的一次降价活动，清理库存成为各 VCD 厂家的当务之急，当时的 VCD 头部企业爱多也因资金链问题在倒闭潮中倒下，小霸王也在此时宣布破产，当供应商获知消息赶到中山市时，生产小霸王 VCD 的小霸王影音公司已从沙朗龙昌第三工业区消失了。但“小霸王”的商标仍由生产学习机小霸王电子工业公司拥有，小霸王影音公司为自己的债务负责。

　　就在小霸王深陷危机之时，步步高正另辟蹊径。1999 年初，随着步步高业务的拓展，段永平吸取了小霸王的股份制教训，出手对公司进行了改制，将三大业务按照人随事走、股权独立、互无从属的原则，成立为三家独立的公司。

　　分别是黄一禾（黄一禾如今退休，由金志江接班）的步步高教育电子、陈明永的步步高视听电子以及沈炜的步步高通讯科技。三家公司分别侧重点读机、学习机；VCD、DVD；以及无绳电话、步步高手机等业务。

　　段永平与陈建仁终于在正面战场开始了较量。步步高的学习机、电子辞典、小霸王学习机以及当时一众游戏 VCD 采用的都是当年苹果I、苹果Ⅱ使用的 FC6502 芯片。各家厂商基于这款芯片，开发了各类硬软件，文曲星甚至在电子辞典上开发出《英雄坛说》这样火爆一时的游戏。

（编辑：阜阳站长网）

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