云游戏才是“真大腿”

“（避开抽成）不是我们没有登录 iOS 平台的原因，更多是因为（苹果的）规则让它成为了糟糕的消费者体验，对我们来说这样令人困惑而且不合时宜。”Jason Rubin 表示。

　　值得提出的是，9 月 11 日，苹果曾更新 App Store 审核指南，允许微软 xCloud 、Google Stadia 等云游戏应用上架。不同于以往一刀切，把云游厂商挡在门外，苹果此番开绿灯的举动颇有些耐人寻味。

　　不过，有分析师人士认为，苹果这是为 5G 手机造声势。从 10 月 14 日苹果发布会内容来看，苹果虽然盛赞 Verizon5G 提升了 iPhone12 的游戏性能，但对云游戏却闭口不言，似乎正印证了这一观点。

　　总而言之，拒绝云游戏苹果是专业的，但这并不能阻挡微软、Facebook 等一众云游戏厂商们”攻破“App Store 的决心。

　　绕过苹果，势在必行

　　云游戏厂商与苹果之间的博弈，如同深入 LOL 战场的阵营双方一样，在逆风局势下，牵扯迂回式打法往往有可能扭转劣势。

　　微软、Facebook 等云游戏厂商们也深谙此道。

　　就在前不久，微软游戏负责人菲尔·斯宾塞表示，微软绝对不会放弃将 Xbox 流媒体云游戏服务带到 iPhone 和 iPad 平台的计划。
 

　在商业模式上，Nikola 也和特斯拉一样野心勃勃。Nikola 不满足于只做一个汽车制造商，而是要围绕自己的产品建立一个“氢网络”，在各地建设加氢站，相当于特斯拉的超级充电站。

　　其C轮融资的信息显示，预计在 2028 年前在全美建设 700 座加氢站、2032 年前在欧洲建设 70 座，每座加氢站都自备太阳能发电制氢—储氢—加氢的闭环自造血能力。

　　用户购买了 Nikola 的卡车，将在整个生命周期内享受氢气燃料、整车保养和维修等完整服务。在 Milton 看来，Nikola 商业模式的核心是能源，掌握了先进的氢燃料技术，就把握住了市场的命脉，卡车只是一种承载其能源服务的载体罢了，出售燃料的盈利高达卖卡车的 5 倍。

　　有了如此美好的商业模式，当 Nikola 宣布自己能以每公斤 2.47 美元的成本生产氢气时，也无怪乎华尔街激动不已，把 Nikola 推上了“下一个特斯拉”的宝座。

　　03、是下一个特斯拉，还是下一个 Theranos？

　　2020 年 6 月 4 日，Nikola 上市，股价应声上扬，当天市值就达到 120 亿，创始人 Trevor Milton 春风得意。

　　然而一盆冷水猝不及防泼下来，Hindenburg Research 发布做空报告，称“从未见过一个上市企业有这种程度的欺骗”，Nikola 后续的回应则无不印证了 Hindenburg 揭发的都是实锤。

　　投资人尴尬了，吃瓜群众震惊了：这到底是下一个特斯拉，还是下一个 Theranos？

　　简单来说，Hindenburg 做空报告的大意是：Nikola 从里到外都是骗局。有这样几个重锤：

　　产品视频造假。

　　Nikola 发布的一支宣传视频展示了 Nikola One 高速行驶的状态，但 Hindenburg 调查得知，这支视频是在一段坡道上拍摄的，Nikola 故意倾斜摄像机，拍摄了卡车在重力作用下“溜车”，而非真正靠燃料动力行驶。Nikola 表示，视频由第三方制作，并未明确声明过该卡车是自驱行驶。

　　氢能技术造假。

　　Nikola 对外宣称其已经掌握了一种制备氢气的方法，可节约最高 81% 的成本，并已投入生产，但 Hindenburg 指控这项技术不存在，Nikola 也没有开始生产氢气。

　　关键零部件造假。

　　Hindenburg 的报告指出，Nikola 目前所使用的电池、逆变器等关键零件都来自其他合作厂家，还贴上胶带来遮挡原厂家商标，与创始人宣称的自主研发不符。Nikola 对此则表示，前期研发阶段使用第三方产品，未来生产时会换成自主研发零件。

　　生产状况造假。

　　Nikola 在 2016 年发布会上展示的一台 Nikola One 原型车，被 Hindenburg 和 Bloomberg 发现偷偷接了一条电缆，为中控屏幕供电，而非创始人当时宣传的“功能齐备、完全可以使用”。今年 7 月，Nikola 创始人又对媒体表示，5 辆 Nikola Tre 成品即将在德国装配完成，此事后来也被合作伙伴博世否认，双方尚未开始生产。

　　此外，诸如总部屋顶其实没安装太阳能板、公司名下并没有天然气井、越野车产品其实是外包给厂商用几周时间拼凑出来的、产品预定金额夸大两倍等，与上述谎言比起来，简直算是“轻如鸿毛”了
 

　　被苹果拒绝的云游巨头很受伤

　　为什么游戏、互联网巨头都爱扎堆云游戏？除了迎赶潮流外，这背后的驱动因素不乏科技与产业因素。

　　近年来，随着 5G 通信技术和重度游戏硬件技术进步，云游戏已被各大厂商当做游戏行业新次元驱动器，有的厂商甚至将其视为巩固游戏版图话语权的重要途径。

　　简言之，云游戏既是新时代的门票，也是船票。

　　但在云游戏还未成熟阶段，现有渠道的态度不容忽视，比如苹果的 App Store 规则正阻碍云游戏市场的健康发展。

　　除了前文提到的 Facebook 旗下云游戏平台 Facebook Gaming 外，Google Stadia、微软 xCloud、英伟达 GeForce Now、索尼 PS Now 都被 App Store 规则挡在 iOS 渠道之外。 

　　从 App Store 规则内容来看，苹果拒绝上述云游戏厂商的理由为：“游戏订阅中提供的游戏必须由该开发者拥有或已受独家许可”。

　　有业内人士曾表示，这或许在于苹果对支付问题高度敏感。如果云游戏不是在 App Store 中购买的、或者用户时长消费订阅付费不与苹果分成，要让苹果设备支持这些云游戏似乎就触碰到了苹果的底线。

（编辑：阜阳站长网）

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