今年双11吸引了接近8亿消费者

今年天猫双 11，成交额过亿的品牌 474 个，其中 60% 的品牌，增速超过了去年同期。新品牌的增长也非常好，仅在 11 月 1 日到 3 日的“抢先购”期间，就有 357 个新品牌成为细分行业的第一名。

　　蒋凡强调，双 11 的每一个变化都立足于更好地服务社会，服务消费者。今年天猫双 11 吸引了接近 8 亿消费者参与，参加双 11“养猫”互动游戏的用户超过 5 亿。　　

　　为了更好地服务消费者，天猫双 11 提供了更多新场景和新体验。双 11 期间，观看淘宝直播的消费者近 3 亿，直播引导成交也比去年有大幅度的提升。

　　除了 GMV 数字外，阿里巴巴还公布了一组和双 11 有关的数据：105 个产业带成交额过亿，210 万线下小店参与，销售 1406 个县域 41 万款农产品……蒋凡表示，阿里受益于中国消费市场的强劲活力，也希望为市场中更多的商家提供舞台，特别是中小商家、新品牌商家和产业带工厂。
 

以低价、好用精准匹配新兴市场用户消费需求，用京喜“安心买”服务保驾护航，凭口碑爆款激活最冷寒冬下用户消费力的同时，京喜也通过数字化手段带动着外贸型产业带工厂商家“回血”再出发。11 月1-10 日期间，京喜平台上“出口转内销”商家冲劲十足，日均订单量环比 9 月日均增长近 3 倍。

　　值得一提的是，在 11 月 5 日当天，京喜订单量接近 1200 万单，日活跃用户同比翻倍。京喜财富岛、京喜农场、京喜工厂等 6 大社交玩法，既给了千万用户以优惠、好礼，还带动着他们呼朋唤友一起嗨，当日社交玩法参与 3 亿人次。

　　此外，C2M 产品在下沉新兴市场颇受欢迎。以深圳赛格科技园酷吉为例，在京喜、京东Y事业部的大数据支持下，通过“轻 C2M”模式，试水定制充电线共同打造京喜 11.11 爆款。11 月 5 日京喜“超级必拼日”当天，这款充电线一举拿下站内实时销售 TOP1，环比日常单品销量增幅 300 倍，拉动店铺整体单量提升 11 倍，这也是产业带工厂商家通过电商平台深度合作，以爆款带动店铺销售、拓展下沉新兴市场的一个缩影。

　　中国国际经济交流中心信息部副部长王晓红指出，数字经济发展的主要模式就是形成以电商平台为核心的产业生态链，全面推动经济社会的数字化转型和新业态新模式发展。11.11 主场在京东，亿件低价好物、超级百亿补贴、“安心买”服务加持下的京喜 11.11 还在继续，下沉新兴市场潜力持续释放中！
 

对于这项新功能，很多与音乐行业相关的个人与组织纷纷对该功能表示反对，认为这种方式会破坏算法的公平性，让缺乏预算的底层音乐人更加没有走红的可能。

　　作为国际音乐流媒体巨头，Spotify 这两年在广告业务上动作频频，此次又推出“花钱推歌”新功能，是出于怎样的考虑？这一功能对版权持有者们来说，到底是好是坏？

　　一种更民主和公平的“花钱推歌”方式

　　据 Spotify 在博中透露，为确保艺术家在其职业生涯的任何阶段都可以使用“发现模式”，该功能不需要任何前期预算。取而代之，当艺术家/唱片公司选择使用“发现模式”来优先推荐歌曲时，他们将默认同意该歌曲在这些个性化播放中以较低的录制版权费率授权。

　　Spotify 产品营销负责人 Lamb 表示，这样的收费方式可以消除该功能的使用门槛，使之变得更加“易于使用，民主和公平”。所以，音乐人即使现在没钱，也可以使用“发现模式”功能，因为平台方挣的是你的歌被播放之后产生的收益。

　　作为一项处于试验阶段的功能，“发现模式”将仅被用在 Spotify 的 Autoplay（自动播放歌曲）和 Radio（电台）这两个板块中。

　　Autoplay 选项被打开后，不论你刚播完专辑还是歌单，它都会自动往后播放算法推荐给你的歌曲，让你的耳边一直有音乐。

　　和 Autoplay 相似，Radio 也可以“傻瓜式”地帮你发现新歌曲。在 Spotify 中，不论是单曲、专辑、歌手、歌单，你都可以对它们创建电台，系统就会根据创建的来源，自动生成一堆相似风格的歌曲。

　　Spotify 称，之所以先用这两个板块当做“发现模式”的试验田，是因为喜欢使用 Autoplay 和 Radio 的听众十分热衷于探索新音乐。

　　这里需要介绍一下 Spotify 的其他个性化推荐板块，除了 Autoplay 和 Radio 之外，Spotify 还有主题各异的歌单，这些歌单中的曲目每隔一段时间就会有所变化，用户可以根据自己的喜好在不同的歌单中发现音乐。

　　其中，比较有名歌单的是 Discover Weekly，顾名思义，这个歌单每周更新一次，会根据用户的听歌习惯推送 30 首此前没听过的音乐。除此之外，还有很有特色的歌单，叫做 Fresh Finds，这个歌单抓取网络上 50000 名音乐 KOL 的喜好，由 Spotify 的员工分门别类进行整理，最后推送给用户。与 Discover Weekly 相比，Fresh Finds 上的歌曲经过了一批音乐达人的过滤，在品质上更适合在对于听歌这件事有一定追求的用户。

　　据悉，在试验阶段积累了一定经验之后，Spotify 可能会将“发现模式”应用到更多的版块中去。

　　Spotify 的如意算盘：帮音乐人挣钱，增加平台收入

　　Spotify 的主要矛盾，是用户日益增长的听好歌的需要与公司盈利困难之间的矛盾。

　　根据 MBW 今年 5 月的报道，Spotify 在过去十年中的累计年度净亏损总计达 26.2 亿欧元。

（编辑：阜阳站长网）

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