“酒驾”危险 你知道“药驾”一样可怕吗？

　从今年开始，卫视已经开始在这一领域布局和发力。今年 5 月，湖南卫视发布了“大直播计划”，提出要全面覆盖传统晚会直播、客户需求“高定”直播、主题型直播和创意策划的全新直播，以史上最密集的直播频次与多层次的内容矩阵，实现湖南卫视品牌流量的多轮增值。而今年，湖南卫视已经推出了《青春万岁—五四接力大直播》《出手吧！兄弟—芒果扶贫云超市大直播》《618 超级惊喜夜》《818 全球汽车夜》等多档直播晚会。其中诸如《汽车之家 818 全球汽车夜》已经连续举办两年。

　　而早在去年的招商年会上，江苏卫视就已经表示将重磅打造“荔枝超级晚”品牌，以“电视+”为创新营销手段，以晚会为载体，以相互拓宽受众圈层、扩大双方品牌影响力为出发点，打造品牌 1+1>2 的跨屏、跨界共赢新势态。

　　在刚刚结束的浙江卫视的招商会上，定制晚会已与电视剧、综艺等同样成为卫视市场推介的主流产品，今年在浙江卫视举办的百度奇妙夜因市场反馈满意，明年也极有可能追加至一年两场晚会。
 

　9 月 19 日，江苏卫视与百度 APP 推出的《百度好奇夜》让江苏卫视以破 2 的收视率问鼎当天晚间时段卫视自办节目收视率，数据显示，晚会期间，全网参与互动人次超过 108 亿。10 月 30 日，另一档江苏卫视推出的快手一千零一夜，官方直播间观看总人数为 9008 万，直播间互动总量达 1.34 亿次。

　　数据证明着市场需求的存在，同时也证明着晚会为卫视带来的不错效果。

　　对于面临盈利问题的卫视来说，算得上一个好的方式。无论是进一步展现制作实力，还是通过赞助、卖票等方式盈利，这些晚会证明着卫视存在的价值。另外，为明年招商打下基础等任务压在年末的跨年晚会，太过单一且有局限性。而品牌、电商定制晚会，能够提供更多、好的机会以供卫视找到更多盈利点。同时，直播、电商拥抱自制内容已成为大趋势，定制晚会从某种程度上也是应趋势而行。

　　定制晚会也在“进化”。不同于原来的、印象中的品牌、电商冠名，今年的不少定制晚会都拥有了冠名商。快手“一千零一夜”由中国联通冠名，金典成为了京东超级夜的赞助商。卫视正在试图通过多种方式，来让定制晚会增值。
 

对于品牌方而言，定制晚会，最后的晚会品牌 IP 还是掌握在品牌方自己手里，所以，卫视与品牌方们并没有形成完全意义上的“绑定关系”，第一年的猫晚在湖南卫视，后面开始就跑至浙江卫视、东方卫视就是个很好的例子。仅以今年为例，湖南卫视拿下了天猫双十一开幕直播盛典，但双十一狂欢夜则归属东方、浙江卫视；苏宁易购的多档晚会也分属北京、浙江、东方卫视。

　　品牌形成自己的晚会 IP，一方面是有助于自身话语权的掌控，可以根据大数据的改变随时做平台介质、表现形式等调整，也可以直接参与到策划、招商等环节上，从而有进一步的商业来源，另一方面则是让自身品牌进行更直接的暴露，毕竟一场晚会下来，三十多位流量明星总能带动十几个热搜话题，这些话题的热议就直接将品牌传播给完成，而这些热度也都是给自己的品牌和晚会 IP 蓄势。

　　同时，以电商平台为主的品牌方们也需要类似晚会去进一步赋能给自身生态里的流量体，无论是快手的“一千零一夜”策划多场网红主播与明星的合唱，还是天猫的“双 11 开幕式”将直播间直接搬到现场，主播直接与明星歌曲互动后，又能让明星直接走进主播间，另外一些意想不到的花絮也能帮助平台生态的红人们进一步破圈，比如“双 11 开幕式”上，＃李佳琦趴窗户看张韶涵＃＃薇娅直播间工作人员追王一博＃等话题就霸占了多个社交平台的热门。

　　那么，卫视们乐意去做此“嫁衣”吗？答案是肯定的，因为一场晚会下来，无论是商业收益还是话题热度，也同样让卫视平台尝到了甜味。

　　为了营收，头部卫视重点发力定制晚会

　　霸屏热搜从某程度上完成了定制晚会的 KPI，但定制晚会给予卫视的远不止创造热议话题。

　　来看看今年其中几场晚会的成绩。根据 CSM59 城收视率显示，湖南卫视、浙江卫凭借天猫双十一开幕直播盛典和好事发生苏宁易购超级秀以 1.618 和 1.559 的收视率拿下晚间段自办节目的前两名。根据芒果 TV 显示，截止到 11 月 10 日，天猫双十一开幕直播盛典的播放量为 7499.6 万。
 

对于“苹果是一家创新度非常高的公司”，外界有颇多争议。比如，iPhone 的多点触控技术并非由苹果所发明创造，早在 iPhone 5S 之前，就有手机厂商使用指纹识别技术，iPhone X 也并非首款使用人脸识别的智能手机。

　　一个有意思的现象是，往往在苹果推出之前，市场上就流通着相关的技术，但经过苹果的“魔手”一推，相关技术就会变得火热。不是发明人的身份，自然就让苹果的“创新度”上大打折扣，颇多人对此不服气。

　　苹果并不迷恋超前的技术。比如，当华米 OV、三星们在去年纷纷大推 5G 手机的时候，iPhone 11 系列依然是 4G，iPhone 3GS 甚至没有 WiFi 功能。

　　与单纯的创新相比，苹果更热衷于成熟的技术，创新也需要与销售相匹配。

　　苹果并非没能力将所有新品一个发布会上完全展出，有的手机厂商发布会与新手机销售时间隔了近 2 个月，这样做固然能抢到好的发布时机，可是对产品销售并没有好处。

　　苹果错开新产品的发布，既给了供应商足够的准备时间，同时也让苹果拥有更好的销售季，iPhone 12 系列抢在中国双 11 以及美国的“黑色星期五”前发布，能让它不错过旺季。

　　总的来看，疫情对苹果的影响不小，苹果虽然赶在双 11 发布了新 MacBook Pro，新 MacBook Air 以及 Mac mini，但是新 Mac 系列的销售日期却并未公布。

　　不得不说，苹果在营销手段上越来越强，“返场”、“点到为止”等话术让外界对苹果保持了超高的关注度，苹果的 3 场发布会都创造了热搜。

　　重要的不是“创新”，而是苹果能把新技术以最优的方式应用落地。

（编辑：阜阳站长网）

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