品牌商：直播1分钟要15万元
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很高兴有机会参加今天的中国发展高层论坛，也很感谢多年来大家给予的支持与合作。 对于国际社会来说，2020 年是颇具挑战的一年，我们都在共同面对并适应诸多挑战，也在不断从中汲取相关经验。现如今，大家都深刻地意识到，以 5G 为代表的无线技术在我们的生活和全球经济中，正变得越来越重要。 高通坚信，5G 将带来颠覆性的深远影响。从汽车到制造、从医疗到教育，甚至对于那些我们从未想象过的应用、机会和业务来说，5G 都将释放出无限潜能。同时，它也将世界内几乎万事万物、甚至是我们每一个人，以虚拟的方式连接在一起，帮助我们构建具有韧性的社会和经济。 我认为，中国的“十四五”规划和 2035 年远景目标具有深远意义，将不断培育和推动新的经济发展及社会驱动力，而 5G 将是其中的关键因素之一。高通与中国的移动生态系统有超过 25 年的合作历史，即便是在最具挑战性的时期，我们也在不断推动行业向前发展。 我们的“5G 领航计划”帮助 OPPO、小米、vivo 和联想等公司在全球扩展业务。在高通先进技术的赋能下，中国厂商所生产的 5G 智能手机不仅在中国取得领先成绩，也在惠及欧洲、美国、澳大利亚、日本和一些发展中国家的消费者。据近期 Canalys 的报告显示，目前小米在欧洲和美国位列第四大品牌；手机厂商“一加”已与 Verizon 和T-Mobile 合作发布产品；此外，我们还有许多与合作伙伴共同拓展国际市场的成功案例。在 2020 年中国国际服务贸易交易会期间，我们的“5G 领航计划”获评“科技创新示范案例奖”，对此我们感到十分荣幸，这是对该项目的认可和其所取得成就的积极肯定。 此外，我们与中国的手机运营商不断合作，也为合作带来的成果感到自豪。今年到九月底，中国的手机运营商推出了 5G 服务并部署了超过 69 万个基站 ，累计终端连接数已超过了 1.6 亿户，这些成就都是令人叹服的。
5G 在全球的部署正在不断加快。从部署首批 5G 网络以来的短短一年时间内，超过 95 家运营商已在 40 多个国家和地区推出了 5G 网络，另外还有超过 300 家运营商投资部署 5G 技术。 进入李佳琦、薇娅的直播间，意味着有了更高的关注度和销量的保证。 在预售当晚的超长直播马拉松中，李佳琦、薇娅各自推荐了超过 100 款产品，几乎都属于大众存在认知的产品，每件产品得到的推荐时间在 3 分钟左右，部分产品甚至只有一分钟的露出时间。 但就算只有 1 分钟，品牌们也都想要争取。品牌商杨子得知薇娅“双十一”期间的平均报价为 15 万元，正常境况下的报价只有 5 万元左右。 “虽然这两人坑位费上涨，并且压价压得厉害，但品牌商能得到额外的价值，比如品宣。”杨子向网易科技《态℃》栏目记者表示，即使是亏钱也要上两人的直播间，“大家都想当下一个橘朵和花西子。” 一名商家则向网易科技《态℃》栏目记者抱怨，每到重要的节假日，主播的坑位费都会上涨，尤其是双 11。他此前联系过的一名主播“双十一”的坑位费也涨了 30%，于是他把目光聚焦到明星主播身上。 不过，多位业内人士曾告诉网易科技《态℃》栏目记者，明星的带货只是一个噱头.“虽然明星的战报一定是好看的，但你会发现战报里面卖得好的，真的是那种单价还比较低的，或者是平时卖 100 元、明星直播卖 50 元，这些常规购买也能卖很多。” 不管带不带货，明星直播受品牌厂商的追捧，却是一个事实。关于这其中的原因，原淘宝直播赵圆圆在此前的采访中给出了答案。“对于商家来说，动辄一年花几百万请明星做代言人，还要再配做 TVC、做外宣、做发布会，然后做几千万的明星推广费用，非常重的营销方式在内容电商板块里面已经给打破掉，采用‘播代言’‘轻代言’模式，几万块钱就可以代言一次，接下来你只要做内容分发就可以了”。 杨子正是看中了这点。 小主播连汤都喝不到 镜头前的小雅，忍不住眼圈泛了红。 她的直播间里观看人数降低到不足千人，留言也只有零星几条。从她的直播间往外走，在走廊两侧还分布了十多个直播间。而在全国，这样的直播间数都数不清。
下播后，小雅来到会议室里，等听完各条线工作人员挨个汇报刚刚直播中的问题以及隔天直播安排后，已经接近 4 点。 引人注意的是，今年国庆假期之后，阿里宣布继续加码“极致性价比”，将在 3 年内推出千家淘宝特价版线下 1 元店，并在上海线下开设“1 元更香节线下体验店”首店。据官方介绍，该店将精选来自 120 万产业带商家的货品以全场 1 元的价格出售。此外，有消息称，淘宝特价版计划 3 年内在全国开业至少 1000 家“1 元店”。 而苏宁也带来了一个巨型线下新物种——苏宁易购全球首家可在线逛的直播 mall“趣逛逛”亮相。 近 2 万平米的场子，区隔为美妆、母婴、家电、家乐福精品超市、美食广场、特卖等十多个不同主题的直播间。主播代逛，直播卖货，3 公里 1 小时送货，基于商场场景，彻底改变了过往门店销售“坐销”模式。 这些横空出世的线下新物种背后，折射的是双 11 巨头们的抢人、抢货、卖货渠道之争。 与往年不同，我国疫情防控已进入常态化，复工复产、复商复市全面推进，今年的双 11，也注定将成为打赢全年消费振兴之战的重要一役，也是商家期盼许久的“回血战”。而线下渠道的胜负，也成为了今年双十一最大的变量。 各平台之前的争斗从“品类战”到“价格战”，再到如今的“渠道战”，其背后链接消费者和制造商的供应链作用越发受到瞩目，毕竟零售的初级竞争看价格，中级竞争看品类，高级竞争看物流，终级竞争还是要看供应链。 “晚会+直播”成标配兼重头戏 从去年开始，直播+晚会就成为各大电商平台的双十一“标配兼重头戏”。 事实上，自 2015 年湖南卫视首次与天猫携手举办“双 11”晚会开始，各大卫视与电商平台纷纷加入，随着“双 11”战线的提前，今年的“双 11”晚会也有两个不同的时间节点，第一个节点是在 10 月 30 日、31 日，高潮则是在 11 月 10 日。 11 月 10 日这晚，更是有四台双十一晚会同步上演；东方卫视浙江卫视的《天猫双十一狂欢夜》；江苏卫视的《京东 1111 直播超级夜》；北京卫视的《苏宁易购 1111 超级秀》；湖南卫视的《拼多多 1111 超拼夜》。电商四巨头联合五大卫视、四大视频网站，超过半数的娱乐圈明星都被请到了晚会现场，让不少消费者一边买买买，一边在不同的晚会间来回切换追星。  （编辑：阜阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
