双11屯手机壳

“双 11”跟“黑五”差别挺大的，“黑五”折扣确实大，但也只有那些大品牌会打折，“双 11”是几乎所有品牌都在打折。这其实是个选择面的问题，也是华人热衷于参加“双 11”的原因之一。

　　拿家电举例吧，你网购的话一千多人民币能买到很不错的国产电视，但在澳洲本地买的话得花个两三千才行，而且参数也不如一千多块的国产电视。关键的是，澳洲很多所谓的本土品牌其实也是中国生产的，只是贴个牌而已，那我为什么不直接买国产的呢？

　　电饭煲也是，在澳洲本地你只能买到松下、象印这种大品牌，随便哪个都是上千的价格，但国内有大量只卖两三百块的电饭煲品牌，质量其实也不错。

　　说到底，“双 11”在海外的核心竞争力还是价格，价格优势很大程度来自国产替代。

　　除了消费电子，我的留学生朋友也会在“双 11”买一些衣服、鞋子。澳洲那边的衣服设计，可能用我们的眼光看会有点不时髦，除非你直接买大牌。很多女生还是会一起凑单在淘宝上买，买多了其实就划算了。

　　当然国外也有一些好的购物体验，无论是“黑五”还是其他的促销节，优惠规则都很简单，不会像国内一样复杂。另外他们的价格保护做的也很好，如果你东西买贵了，发个邮件过去钱就会退给你，套路不会那么多。

　　国内国外的购物体验各有优势，如果能综合一下当然更好，但毕竟国情不同，很多事也很难强求。

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　　智明，泰国人，曾在中国生活近十年

　　泰国这两年也开始过“双 11”了，是跟中国国内在学，已经算一个比较全民的节日了，“黑五”在泰国的认知度跟“双 11”就完全不能比。

　　不过我们不怎么用淘宝，主要用的三个平台是京东、阿里巴巴投的 Lazada、腾讯投的 Shopee。

　　具体用哪个平台，就得看你买什么东西了。京东和 Lazada 就是品牌的东西会多一点，也比较有保障，退换货很方便。Shopee 比较类似于淘宝，什么东西都有，也比较便宜。
 

　截至 11 月 11 日 19：12，小葫芦大数据显示，数据存在异常的主播，包括大狼狗郑建鹏&言真夫妇，依据是有商品可能被直播间观众批量购买。

　　另外，取消订单、退货订单，算是用户与平台之间的交易行为，小葫芦大数据表示，一般有 20%-30% 的取消订单或退货率属正常范围。

　　从电商平台跳槽到 MCN 的李寻，斩钉截铁地说，和电商比，直播间的 GMV 水分只多不少。黑岩告诉深燃，和电商平台 GMV 相比，直播间 GMV 人为注水的难度和成本都更小了。

　　直播间的 GMV 都有一定的注水率，这一点是毫无疑问的，只是注水率高低，要分主播来看。

　　“GMV，没有大家想象得那么简单，不会动不动某直播间破亿、某品牌卖出几千万。”边旭告诉深燃，这些发生在薇娅、李佳琦这些淘宝头部主播身上是合理的，因为二人在行业内深耕了四年时间，已经有很强的粉丝沉淀，GMV 的真实率相对更高，其他主播的水分则高一些，而明星直播带货的水分更高。另有受访者也提到，相比一般从业的主播，明星直播间的 GMV 水分更大，因为流量和带货能力并不直接相关。
 

我在澳洲待了三年，目前因为疫情暂时没法过去，但之前在国外都是有过“双 11”的。

　　“双 11”在国外的受众主要是华人，毕竟很多品牌只有我们认识。也有外国人会在“双 11”的时候买东西，但不多就是了。之前上课的时候看到过一个华裔混血的同学在逛淘宝，他不会说中文，跟客服交流都是用谷歌翻译完成的，整个过程挺有意思，但这样的例子很少。

　　淘宝是在我去澳洲的第二年设立了澳洲站，澳洲的华人其实大多知道淘宝，也知道“双 11”，但官方大规模开始宣传“双 11”是从澳洲站设立后才开始的。

　　华人平时也会在淘宝上买东西，但费用比较高。快递首重是 40-50 元/公斤，续重也得 20、30 元。淘宝设立澳洲站以后，官方在“双 11”期间会进行一些补贴，比如免运费，或者降低运费价格，购物的话也会派发类似“满 1000 减 100”的优惠券。

　　除了价格，淘宝官方在“双 11”期间还会宣传物流的时效，我经历过最快的一次是七天就送到了，这个速度对于跨洲海运来说还是可以的。
 

整体而言，直播带货 GMV 里的水分到底有几成？

　　此前有业内人士透露，“除非技术非常厉害，可以获取电商平台每个环节的数据”，否则第三方很难推算出大致的成交金额，但业内有一套不成文的评估方式，电商平台 GMV 中真实成交金额的占比目前在 50% 左右，也就是说，GMV 数据要打折一半才是真实成交金额。

　　据深燃了解，目前，有一些第三方数据公司能够通过技术监测直播间是否存在异常行为，但也仅能覆盖购买环节，不能全程监测。

　　小葫芦判断一场直播的带货数据是否“注水”的维度有两个，一是直播间的商品购买率过高，二是 5 分钟时间段内的观众留存率过高。

　　具体而言，触发“水分”报警红线的条件有三：直播间观众留存率高于 85%，即疑似有刷量观众常驻在直播间内；直播间观众留存率低于 15%，这意味着，多数观众在直播间停留未超过 5 分钟；购买率高于 50%，即存在本商品被直播间观众批量购买的可能性。

（编辑：阜阳站长网）

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