主板袖珍、L型电池仅3687mAh

2018 年底在纽交所上市，腾讯音乐成为中国数字音乐第一股。旗下聚合 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌等头部音乐平台的腾讯音乐，也被认为是中国音乐娱乐的风向标，见证中国音乐行业从荒芜、重建到焕发生机，同时基于音娱产业生态、用户洞察能力和海量用户基础，与行业合作伙伴一起探索着更优的内容共创模式与商业新机遇。

　　此次发布的 Q3 财报中也显示，从音乐全产业角度，在内容优势稳固的基础上，腾讯音乐的角色变得更加多元，盈利模式和第二、第三增长点也引发了业内外的更多重点探讨。

　　从最新的财报来看，相比于 2019 年同期 3540 万的在线音乐付费用户数，2020 年三季度付费用户达到了 5170 万，同比增长 46%，高速且稳定的增速也让数字音乐行业看到了希望，同时，创造营收利润新高的腾讯音乐又开始了新一轮的长线布局。

　　“付费普及”后，数字音乐迎来格局之变

　　谈到付费音乐，不得不提到一个数字，在中国，盗版音乐占有率曾长期高达 90%，从互联网音乐诞生的那天起，用户就开始建立了去网上下载免费音乐资源的使用习惯，这也让教育用户“为好音乐付费”成为平台方的一种“软性”却必须的市场基础设施建设。

　　Q3 财报发布后，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“第三季度的业绩，反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中，通过不断开拓新机遇，在核心业务上取得了里程碑式的突破。”

　　从腾讯音乐上市至今，“如何提升用户为好音乐付费的意愿”的话题就一直被提及。

　　该探讨背后涉及到的核心数据——付费用户和付费率的提升，则得益于平台内容吸引力与用户付费教育的双向努力。过去几年，经过多年的协同发展与合作探索，平台与上游合作伙伴、独立音乐人间的纽带变得更加紧密，腾讯音乐也在对音乐产业链条的重塑中，迭代出了不可替代的内容与服务能力。
 

一位参与过的做烧鸡的朋友曾介绍过，这样算下来，企业通过直播挣不了钱，钱都给主播了。一场直播下来，企业赚的就是营业额流水，还能在对外宣传的时候，宣传某某某曾经给自己的产品直播带货，好宣传产品，带货主播成了形象代言人。

　　现在虽然直播带货风头正盛，各地也特别重视，但直播带货对大部分企业来说，很难靠这个真正赚钱，就是赶个风口而已。

　　付一夫：苏宁金融研究院高级研究员

　　直播带货点燃经济增长“新引擎”，但需要加强监管力度

　　凭借着更炫酷的体验、更便宜的价格、更具能量的情感纽带等诸多优势，直播带货展现出来的巨大能量已得到了各方人士的充分认可，并成为了几乎所有商家必备的“杀手锏”。在“双十一”购物节，各大电商平台纷纷邀请了不少重量级的明星网红参与直播带货，其用意不言自明。

　　究其本质，在于依托互联网和数字技术，超越时间和地理区域的限制，高效对接市场供需，并通过信息集聚效应来改善信息不对称问题，有效降低经营者销售和消费者购买之间的成本，继而在提升消费者体验的同时，促进生产、流通、经营等各个环节运行的提质增效降本。 自疫情以来，以直播带货为代表的新消费业态发挥了稳消费、稳经营的关键作用，并为消费的提振和经济的复苏注入了新的动能。

　　正因如此，我们理应在后疫情时代继续壮大新消费业态，促进新消费增长，助力产业结构转型升级，点燃经济增长“新引擎”。 不过需要注意的是，针对新消费业态中的一些乱象及其可能产生的负面影响，我们应予以高度重视。

　　例如，部分网红主播通过购买刷单服务虚构自己的人气和带货能力，继而抬高身价以获取利益；部分商家通过刷单美化业绩，企图通过数据吸引那些从众的消费者；某些平台借刷单提升用户活跃度，等等。这些不仅会扰乱市场秩序，滋生不正当竞争的风气，还容易构成欺诈，导致商家和消费者利益受损，而销量、评论造假会降低消费者对于主播、商家乃至直播平台的信任，久而久之会严重阻碍直播带货的健康发展。此外还有消费者反映，商品拿到手之后的质量并不过关，售后服务也不是很理想。

　　因此有关部门要加强监管力度，提高违法成本，如此才能让行业走得长远。
 

借着双十一，直播带货这个月再度成为全民关注的焦点。

　　2020 年双十一，京东、天猫等电商平台交易金额再创纪录，离不开带货的主播们的努力。

　　表面看来，直播现场很热闹，带货的商品次次卖爆，但媒体仍然不断有质疑的声音：观看人数造假、销量造假。直播带货行业，真的如看起来那般“繁华”吗？带货主播、参与的企业，他们是否能赚钱？

　　在腾讯新闻发起的话题#直播带货真的很赚钱吗？#中，多位行业专家发表了他们的观点与看法。

　　多数专家认为，直播带货让头部主播们获得了收益，但对于参与的企业来说大部分只是赚吆喝，给企业带来的更多是销售量和知名度及社会效应

（编辑：阜阳站长网）

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