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付费数据的第一个“引爆点”是 2016 年，周杰伦发布了第二张数字专辑《周杰伦的床边故事》，150 万的销量刷新了数字收费专辑的销售纪录，也让数字专辑走入高速发展的时代。

　　到了 2020 年，共有数十张数字专辑销量破 1000 万。除了拥有坚实粉丝基础的顶流艺人，从支持一代天王，到为爱豆打 call，买专辑从唱片店迁移到在线平台，数字专辑的付费模式正逐渐从头部音乐人普及到全部入驻平台的歌手和音乐人，在音乐平台买一张自己喜爱的音乐人的数字专辑逐渐变成某种“网友自觉”，拉动着音乐付费数据的逐年提升。

　　从腾讯音乐发布的 Q3 财报来看，付费普及的新高点已经出现。这一转变的背后，其实是腾讯音乐在实现自我造血的同时还推动行业内容共创新模式的持续建设。

　　今年 8 月，在腾讯音乐与环球音乐重磅共同宣布续签多年版权授权战略合作的同时，双方还宣布将合资共建音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人，加速释放音乐市场“新生产力”。这种“两强携手”的创新合作也成为了腾讯音乐打造的又一行业新范本。

　　除了内容共创，根据其 Q2 财报数据，腾讯音乐还拿到了超过 80% 的中国头部热门综艺音乐版权，包括《青春有你》、《创造营》、《乘风破浪的姐姐》等上半年大热综艺等，配合自制音乐节目《见面吧电台》等内容的长尾效应，腾讯音乐能够为用户持续提供丰富多元的音乐娱乐体验，继续带动着付费数据实现稳步增长。

　　长跑冠军“腾讯音乐”还在布局什么？

　　今年上半年，腾讯音乐重点入局了长音频这一新蓝海，并与阅文集团跨界合作，共拓长音频领域有声作品市场。

　　今年 4 月，腾讯音乐推出首款长音频产品“酷我畅听”，包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等 19 个内容品类。QQ 音乐和酷狗音乐也同样深化长音频这一蓝海市场的探索，不断扩展内容池。

　　据 QuestMobile 的调研，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的 342 分钟激增至今年的 600 分钟。总体来看，QQ 音乐贴合年轻喜好的长音频内容的播放量相较年初上涨 86%，人均时长涨幅为 56%。作为强势品类的有声书，其播放量也出现了 490% 的上涨。
 

头部主播水分比较小，参与的商家非常难赚钱

　　在直播行业的头部梯队中，以头部的电商为例，比如抖音 2020 年的直播电商 GMV 目标为 2000 亿，快手为 2500 亿，淘宝也在上个月把目标上调至 5000 亿元，三者目标加起来接近万亿。

　　那么如此庞大的规模，数据又有几分真，几分假？商家又能不能赚到钱？ 通过我们了解，头部主播的水分其实是比较小的，如李佳琦、薇娅销量大的直播间其实没有必要数据造假。

　　那么我们考虑的重点问题是，其实更多情况是用户下单后可能是未支付的情况，消费者购买完后会不会退货？直播间的退货率可能会比较高。

　　那客观来讲，商家能不能从直播赚钱？其实非常难赚钱！为什么？因为直播电商价格压的太低了，通常是5-7 折的价格，当一个商品有这么大的折扣以后留给商家的毛利率可能是不到 30% 的。

　　大的主播一般会要求很高的扣点，接近 30% 左右，那商家基本就没有毛利空间了。除了价格商家还需要承担直播扣点、物流费用，以及坑位费。

　　很多商家其实是把直播电商当做品宣业务去做，那如果商家不赚钱，直播电商还会走多久？我们拭目以待。
 

此外，腾讯领先布局办公 SaaS，升级了企业生产力 SaaS 工具包，其中包含企业微信、腾讯会议及腾讯文档等三款标志性产品。其中，视频通信解决方案腾讯会议已有超过 1 亿注册用户，企业微信日活跃账户数同比增长超过 100%。

　　经过十年的发展，腾讯云已成功跻身全球 Top5 云计算厂商。据国际研究机构 Gartner 发布的企业公有云服务市场份额报告，在 IaaS 市场，2019 年腾讯云全球市场份额较 2018 年上升一名，排名全球第五。

　　9 月 3 日，腾讯云入选 Gartner 魔力象限。这是 Gartner 首次从基础设施和平台服务两个维度综合评估云计算厂商服务能力，意味着腾讯云 IaaS 和 PaaS 产品能力已进入全球顶级序列。

　　领先布局办公 SaaS，腾讯会议、企业微信双双告捷

　　上线 245 天，腾讯会议用户数突破 1 亿，成为最快超过 1 亿用户的视频会议产品。

　　9 月 10 日，腾讯会议对外发布了企业版、会议室连接器以及智能会议室解决方案“腾讯会议 Rooms”，从根源上解决企业会议组织难、效率低、管理难等问题，帮助企业降低运营成本和沉淀数据资产，为企业级用户打造安全、高效、专属的会议能力。

　　今年受疫情影响，数字化转型升级成为所有行业的共性需求。轻量级的 SaaS 化服务的使用门槛和购买成本相对较低，需求与价值凸显。
 

1. 拼多多 CEO 陈磊称，多多买菜的确基于地理位置，消费者可以在离他们比较近的地方进行自提，但与过去 7 年所看到的社区拼团购物的形式是有很大不同的。
2. 多多买菜作为拼多多电商平台的自然的业务延伸，对于多多买菜的预算安排将会和主电商平台保持一致。
3. 开立买菜业务的原因，是想要去跟上用户行为的改变，增大我们在用户心中的占比。

　　腾讯科技讯，11 月 12 日消息，拼多多发布第三季度财报。第三季度，拼多多营收 142.098 亿元，同比增长 89%。按照非美国通用会计准则（NON-GAAP）计算，拼多多三季度归属于普通股股东的净利润为 4.664 亿元，对比去年同期为净亏损 16.604 亿元。财报显示，截至今年 9 月底的前 12 个月平台交易额（GMV）达 14576 亿元，同比增长 73%。

　　财报发布后，CEO 陈磊、战略副总裁 David Liu、财务副总裁马靖等高管出席了随后召开的分析师电话会议，解读财报并回答分析师提问。

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（编辑：阜阳站长网）

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